Charlène

Vertige vise à renouveler l'image des parcs de Rennes.Ce festival proposerait différentes activités culturelles et sportives pendant une semaine dans chaque parc.Ces affiches visent à attirer les jeunes actifs qui n'ont pas ou peu connaissance de tous les espaces verts qui les entourent. Ces jeunes actifs qui aiment faire du sport, aller au concert, mais qui aiment aussi rester chez eux à pianoter sur leur ordinateurs et à jouer aux jeux vidéos... Le concept est basé sur l'exagération des activités que l'ont fait chez soi alors qu'on pourrait les faire dehors. (C'est aussi tourné en dérision le principe des jeux "wii" où l'on peut faire du tennis, du baseball... chez soi.). La notion d'espace est aussi très importante dans ces images, le cadrage et le bloc qui resserre l'image donne vraiment cette sensation d'un manque d'espace. Il s'agit vraiment d'une invitation à sortir, à profiter des grands espaces.

Marketing direct

Communication sur le logo dans les parcs

Révélation par le site internet puis par la campagne d'affiches

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Campagne d'affiches

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Annonce presse (dans Le Rennais)

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Flyer

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Programme

Signalétique issu du programme

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Billets de réservation

Carnet de recherches

Origines du projet

A l’origine je suis partie de mon envie de travailler pour le tourisme et plus particulièrement pour les espaces naturels. J’ai axé mon projet sur Rennes car c’est une ville que je découvre depuis un an et dans laquelle je compte m’installer. Une édition spéciale du rennais de 1982 appelée "Rennes côté Jardins", avait pour objectif de promouvoir les espaces verts de la ville dans leur diversité. Elle annoncait les portes ouvertes des parcs et surtout, elle valorisait le cadre de vie de Rennes. Il apparaît que de nombreuses initiatives ont été prises depuis 1977 pour que Rennes deviennne une des premières grandes villes vertes de France.
Au cours de mes parcours, j’ai pu constater que tous les parcs et jardins avaient la même identité visuelle alors que chacun possède une identité propre. Avec 140 hectares le parc des Gayeulles est le plus grand parc de Rennes. C’est un lieu d’activités multiples, pourtant il reste méconnu du public. Je pense que pour diffuser son existence et augmenter la fréquentation de ce parc il faut commencer par créer une identité visuelle propre à ses valeurs qui ne sont pas celles des autres parcs. Mon projet commence ici, pour la ville de Rennes, je vais réaliser l’identité visuelle du parc des Gayeulles en me basant sur ses valeurs qui sont la famille, le sport, la nature, le calme, le partage. Je vais travailler sur le logo, la charte graphique, mais aussi sur la signalétique qui est un point important car il n’ y a pas d’indication pour se repérer dans le parc. Mon objectif c’est aussi de ramener les jeunes actifs qui habitent le centre ville à venir au parc des Gayeulles. Cette catégorie de la population a besoin de s’évader après le travail et le week end, que ce soit en faisant du sport ou en partageant des moments en couple, entre amis ou en famille. Il s’agit de mettre en avant les capacités qu’offrent les gayeulles à satisfaire ces besoins. Je pense que l’affiche est le support de communication adapté à la demande. A l’image de l’évènement national "rendez-vous au jardin" que propose depuis 2003 le ministère de la culture, je veux promouvoir la découverte des espaces verts mais de manière plus régulière. La campagne d’affiche que je proposerai sera d’avantage centrée sur la notion de découverte du parc à long terme. C’est ainsi que je serai en phase avec la démarche de la ville de Rennes pour qui les espaces verts sont synonymes d’un lieu où il fait bon vivre.

Références culturelles

Description et analyse de deux interview parrues dans Sortir dans l’agglomération rennaise en octobre 2007 dans la rubrique "idées, regards croisés" dont le titre est "Cultivons notre jardin".
Il s’agit de deux interviews qui se répondent. L’une est de Gilles Clément, paysagiste, agronome et écrivain, connu pour ses parcs et jardins comme le parc André Citroën ou encore le parc du musée du Quai Branly.
Il est interviewé sur la future conférence le temps de la nature et du terme de la vie à laquelle il participa le 13 décembre 2007 aux champs libres. L’autre est de Benoît Sicat, plasticien et jardinier. Ses créations sont intimement liées à la nature, c’est l’exemple de l’installation spectacle le jardin du possible. Il est interviewé sur le Laboratoire de culture éphémère qu’il développe au Domaine de Tizé à Thorigné-Fouillard.
Le paysage, la nature font partie du travail de réflexion quotidien de ces deux chercheurs. Gilles Clément se positionne dans une démarche très étendue, on peut le voir avec le concept du jardin planétaire. Sa réflexion passe aussi par un questionnement sur la société actuelle qui selon lui va continuer à produire un impact néfaste sur l’environnement. Benoit Sicat s’est concentré sur la région Rennaise où il expérimente avec le public, mais aussi avec d’autres artistes, des concepts sur le rapport entre l’homme et la nature. Il travaille beaucoup avec le milieu du spectacle vivant car pour lui la relation au public est une question centrale. Ainsi, un de ses futurs projets est de créer un studio d’enregistrement sous terre. Dans l’interview il explique que son laboratoire de culture éphémère est en fait l’idée de créer un paysage à vivre. Tout comme Gilles Clément il y a vraiment cette notion de mouvement du jardin. Leurs oeuvres se répondent, Le jardin en mouvement (concept et livre) pour Gilles Clément, Le jardin en marche (documentaire) pour Benoit Sicat. Chacun a la volonté de montrer l’importance du rapport que l’homme doit entretenir avec la nature. C’est l’exemple du jeu de piste mis en place par Benoit Sicat en Octobre dernier sur le domaine de Tizé où tout ce que les participants ont trouvé sera utilisé pour créer une installation collective de fibres végétales biodégradables. Il explique que c’est un jeu évolutif qui pourrait aboutir à un jeu de société un livre ou un DVD. Comme on peut le constater ces expériences avec le public se déroulent toujours dans une ambiance ludique qui finalement éduque les gens sur leur comportement vis à vis de l’environnement.
Ce problème actuel sur l’environnement, Gilles Clément y est profondément engagé. Il enseigne au département de recherche de l’Ecole du paysage de Versailles. Il explique que de nouvelles vies émergent. La nature est ainsi faite pour que les êtres vivants se transforment. Cependant face à la société actuelle ce n’est pas possible. Ils sont obligés de faire des recherches selon des hypothèses "un peu hardies et utopiques" sur de nouveaux styles de vie dans le cas où nous devrions être obligés à vivre écologiquement. C’est pour cela que dans les parcs et jardins qu’il crée, il met en place quelque chose de nouveau qu’il soumet à l’usure du public pour voir s’il peut renouveler l’expérience. C’est l’exemple de son concept du jardin en mouvement cité plus haut. Ce concept, élaboré à partir du jardin de la Vallée dans la Creuse, repose sur le libre développement des espèces. La position du jardinier est de "Faire le plus possible avec, le moins possible contre". Ce concept c’est exporté dans les villes de France et à l’étranger. C’est aussi le cas du jardin planétaire dont il explique l’origine. Ce concept est issu du constat que les espèces, véhiculées par les flux autour de la planète, se trouvent constamment mélangées. Il s’agit de développer des jardins avec des espèces venues de tous les coins du monde. C’est l’exemple des jardins méditérannéens du Domaine du Rayol dans le Var.
On constate que nous avons deux approches très différentes de travailler sur un problème actuel qu’est l’environnement. D’un côté une approche artistique et de l’autre une approche plutôt scientifique. Un artiste très impliqué dans le rapport des gens avec leur environnement et qui par son travail apporte des clefs pour changer notre comportement. Un «scientifique» engagé pour préserver le développement naturel de la diversité biologique. Ce sont deux conceptions qui se complètent, se répondent, collaborent et qui ont pour objectif commun le respect de la planète.

Rendez-vous aux Jardins propose depuis 2003 la visite de jardins publics et privés: jardins historiques ou contemporains, jardins urbains ou jardins ouvriers, jardins composés, jardins de collections, jardins des sens, exotiques, potagers…Des centaines d’animations, des expositions, des lectures, des concerts, des opérations spéciales pour les enfants… auront lieu, à cette occasion, dans toute la France. Rendez-vous aux Jardins, ce sont 3 jours pour rencontrer ceux qui créent, entretiennent et mettent en valeur les jardins : propriétaires, jardiniers, paysagistes, botanistes, historiens…Rendez-vous aux Jardins est un événement culturel destiné à tous les publics, entre amis ou en famille, pour les amateurs ou les curieux comme pour les jardiniers chevronnés.